华夏卫陶-卫生陶瓷发展前景

广阔的乡镇市场逐渐成了当今泛卫生陶瓷业新的增长点。卫浴行业的不断发展，拓展国内三四级市场已经成为众多卫生陶瓷企业关注的焦点。

据中国建筑材料流通协会调查报告显示，全国约有1985.4万户农村居民拟建新房，而且多是2层以上建筑(约200?)，平均每户新建房屋费用为10.6万元。值得注意的是，农村居民建房大部分都进行装修，每户装修费用约占建房总额的1/3(大约3万元)左右。依此据算，5956亿元的装修费用所映射的市场容量，的的确确不能不令建材行业的先知先觉者怦然心动。

据权威媒体报道，小城镇中潜在的相对富裕家庭(平均月收入1400元以上)有3500万户，并且59%的受访者表示非常关注和追赶时尚潮流。并且在今后20年内，小城镇中年收入超过3.5万的家庭每年将增加760万户，比城市增长速度还快。

卫生陶瓷业要想打开市场，品牌传播是关键。品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。在现代资讯传播日益发达的今天，人们不可能接受所有信息，只能有选择地记取、接受对他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息。在品牌传播的过程中，陶瓷卫浴企业要塑造品牌形象，提升品牌影响力，就必须考虑怎样做才能吸引、打动目标消费者，考虑如何在传播中体现出产品或服务能满足更多消费者需求的价值。

2011年，我国卫生陶瓷行业实现产品销售收入185.71亿元。6月末，我国卫生陶瓷行业资产总计为222.30亿元，同比增长15.11%;企业数为276家，从业人员年均人数为9.62万人，同比增加8.89%。

2011年上半年，我国卫生陶瓷行业整体运营情况良好，但进入下半年之后，则明显下滑。我国卫生陶瓷当前面临着大致这样的形势：2011年房地产市场在国家调控房价政策的影响下，成交量明显下滑，2011年1000万套与未来3年3600万套保障性住房被认为是对商品房成交下滑的相应补充，但事实上是保障性住房的建设对卫生陶瓷行业的需求拉动完全低于预估，至少在2011年对卫生陶瓷及相应的建材家居市场带动有限;宏观经济通货膨胀严重，2011年数月CPI连续突破5%，7月份CPI更是达到历史新高6.5%，原材料不断涨价，而卫生陶瓷产品并没有出现相应的涨价，主要原因是供大于求，产品库存积压，可能导致市场的进一步恶性竞争相互压价;节能减排的要求越来越高，“十一五”期间国家要求万元GDP单位能耗下降20%，而“十二五”期间则要求在“十一五”的基础上进一步下降16%，并纳入政府绩效管理实行问责制，2010年10月开始执行的强制性国家标准《陶瓷工业污染物排放标准》(GB25464-2010)，给卫生陶瓷生产制造构成更大的压力。

我国卫生陶瓷产业的产能产量仍在不断增长，国内市场需求在下降，除此之外，国内物价不断上升，原材料成本的上升而产品价格不见涨，这极大地压榨了卫生陶瓷企业的利润，我国卫生陶瓷行业面临着极大的考验。因此，前瞻预计今后两至三年卫生陶瓷行业竞争将进入白热化阶段，众多资金、技术力量弱小的企业将被淘汰出局，国内大型卫生陶瓷企业将会崛起。

根据当前国内外经济形势，特别考虑中国与其它国家反倾销调查事件以及2011年房产新政的出台，前瞻预计2011年卫生陶瓷行业的销售增长率较2010年将会有较大下滑，约为10%，届时中国卫生陶瓷行业销售收入将达到330亿元。

随着卫生陶瓷行业竞争的不断加剧，大型卫生陶瓷企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的卫生陶瓷生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品购买者的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的卫生陶瓷品牌迅速崛起，逐渐成为卫生陶瓷行业中的翘楚!